Bazan Lab

Socio activo de:

Asociación Balear de empresas de Software, Internet y nuevas Tecnologías.

 

 

Aktives Mitglied von:

Balearische Vereinigung von Unternehmen aus den Bereichen Software, Internet und Neue Technologien.

Active member of:

Balearic Association of Software, Internet and New Technologies companies.

 

 

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«Para chuparse los dedos» («It’s finger lickin’ good») el característico slogan de la marca KFC se enfrenta a las reglas del juego en la nueva normalidad. En un mundo «utópico» de desinfección y precaución no se nos permite pasar por alto las «obviedades sanitarias» y donde un eslogan como este no se ajusta a la actualidad y pone en riesgo las interpretaciones de la marca.

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«Nos encontramos en una situación absolutamente única: la de tener un lema muy icónico que lamentablemente no se ajusta a la realidad actual»

Catherine Tan-Gillespie
KFC Global Chiel Marketing Officer

 

La dirección creativa y publicitaria de KFC tomaron la determinación de comunicar la suspensión de su claim que les ha caracterizado desde hace 64 años con la siguiente campaña: «¿Eso que siempre decimos? Ignóralo… por ahora!«

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Pero, ¿Qué desató esto? La Advertising Standards Authority, asociación británica de autorregulación publicitaria, ha informado de que la campaña había recibido 163 quejas de ciudadanos, que alegaban que se mostrara un comportamiento inadecuado en relación con el coronavirus.  ¿Tú que opinas? ¿Exageración, Reinventarse o Morir?

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Una vez más confirmamos que las marcas (branding y rebranding) están directamente relacionadas con el entorno, sociedad y los acontecimientos que nos rodean. (Además de la directa exigencia de los consumidores)  Tendremos que esperar hasta volver a «chuparnos los dedos»…

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